Indonesia Spicing The World
Kepercayaan merupakan faktor yang paling penting pada tingkat konsumen. Chaudhuri dan Holbrook (2001) menyebutkan Brand Trust memberikan keuntungan bagi perusahaan baik dari sisi pangsa pasar maupun harga premium. Menariknya, kepercayaan dapat meningkat karena “satu kalimat pendek” di akhir iklan Anda, misalnya “You can trust us to do the job for you” (Dooley, 2012). Roger Dooley […]
Pelaku usaha harus mampu merancang strategi pemasaran untuk berkomunikasi dengan pelanggan mereka. Aktivitas ini perlu dilakukan untuk membangun hubungan yang baik antara pelaku usaha dengan pelanggan sehingga tercipta pelanggan loyal. Pelanggan loyal berperan besar untuk mendorong pertumbuhan dan keberlanjutan usaha. Pelanggan loyal merupakan konsumen yang secara konsisten membeli dan memiliki komitmen terhadap Brand tertentu (Simi, […]
Tren makanan datang dan pergi, namun burger tetap menjadi comfort food bagi banyak orang. Teman-teman UKM di Jakarta, Depok, dan sekitarnya mungkin pernah mendengar Burger Qebul, yang sudah lama menjadi salah satu burger favorit karena rasa yang enak dan harga yang relatif terjangkau. Burger Qebul didirikan oleh alumni BBB, Agus Yunanto, pada tahun 2012. Tidak […]
Loyalitas dan kepercayaan merupakan hal penting dalam hubungan antar manusia. Menariknya loyalitas dan kepercayaan juga berlaku pada Brand. Bagi pemasar, loyalitas merupakan faktor yang sangat penting, karena dapat mengurangi biaya pemasaran.“Retaining a loyal customer is far cheaper than trying to convert new buyers.” (Dooley, 2012). Kondisi ini yang mendorong pemasar melakukan berbagai riset untuk mencari […]
Previous Next Saat ini, pilihan brand minuman “kekinian” tampak tak ada habisnya. Pergeseran tren kuliner yang diawali dengan serbuan boba atau bubble tea, Thai Tea, serta lainnya membuat munculnya berbagai brand-brand lokal yang menawarkan pilihan minuman segar. Glek milik Aresdi Mahdi Asyathry, salah satu alumni BBB, adalah salah satu dari brand minuman lokal yang naik […]
Ilmu pemasaran mengalami perkembangan seiring dengan kemajuan teknologi dan pengetahuan. Tahun 2002 muncul istilah “Neuromarketing” yang memadukan antara neuroscience and marketing. Pendekatan “Neuromarketing” membantu pemasar untuk memahami cara kerja otak konsumen dan memanfaatkan cara kerja otak tersebut untuk merancang program dan kegiatan pemasaran. Ada dua faktor yang membuat neuroscience memberikan terobosan besar dalam dunia pemasaran,. […]
Gelaran Webinar Indonesia Spicing The World 2022 (ISTW) telah sukses dilaksanakan pada Kamis, 24 Agustus 2022 yang bertepatan dengan ulang tahun Pak Bi yang ke-73. Tahun ini adalah pertama kalinya ISTW diadakan secara hybrid — peserta mengikuti acara secara online dan sebagian pembicara membawakan materi mereka live dari kantor Rumah UKM. Ini adalah edisi […]
Mas Yuswohady menyampaikan pendekatan FOMO Marketing di Even “Indonesia Spicing the World” tanggal 24 Agustus 2022 yang lalu. Trend FOMO karena adanya pengaruh bias kognitif: Scarcity Error, Social Proof dan Loss Aversion. Loss Aversion merupakan bentuk bias kognitif yang memperlihatkan manusia lebih menghindari kerugian daripada keuntungan. Orang beranggapan rugi dua kali lebih berat daripada untung […]
Saat ini terjadi “Disrupt mass marketing” dengan meningkatnya pendekatan mass one to one marketing dan konsumen bisa memblokir iklan yang tidak mereka inginkan (Pritchard, 2018). Pritchard mengungkapkan kondisi ini membuat pendekatan mass marketing tidak lagi relevan pada era digital marketing. Oleh sebab itu, pemasar harus mampu berinovasi untuk meningkatkan value bagi perusahaan. Pada situasi ini […]
UMKM memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia. UMKM berkontribusi terhadap penciptaan lapangan pekerjaan sebesar 97% (116,97 juta orang), pembentukan Produk Domestik Bruto (PDB) sebesar 61,07%, dan penciptaan modal tetap/investasi sebesar 60,42%. (Rencana Strategis Kementerian Koperasi dan UKM 2020-2024). Situasi ini mendorong Kementerian Koperasi dan UKM mencanangkan gerakan “Satu Juta Usaha UMKM Naik Kelas”. Adanya “semangat […]