Categories
Artikel

BRAND WORSHIP: KETIKA PELANGGAN MEMUJA BRAND

Sekarang ini semakin mudah konsumen untuk mendapatkan produk berkualitas dengan harga terjangkau. Situasi membuat semakin sulit bagi tiap brand untuk mempertahankan loyalitas konsumen yang dengan mudahnya berpindah ke brand pesaing.   Namun, beberapa brand seperti Apple, Harley, MINI, Volkswagen Beetle memiliki sekelompok penggemar setia dan sangat setia (devoted fans) yang sulit berpindah ke brand lain. […]

Categories
Artikel

EARLYVANGELIST: SAAT PEMBELI AWAL JADI BRAND EVANGELIST

indonesiaspicingtheworld.com. Bagi entrepreneur pendatang baru, tantangan utama yang dihadapi saat memulai usaha mereka adalah mendapatkan pelanggan dalam waktu yang singkat. Meskipun telah menawarkan produk baru dengan nilai tambah yang relevan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Namun, belum tentu produk tersebut menarik perhatian konsumen untuk membelinya.   Oleh sebab itu, Steve Blank (2013) menyebutkan pelaku usaha sebaiknya […]

Categories
Artikel

MEMBANGUN BRAND YANG KUAT DENGAN “BRAND TRIBE”

indonesiaspicingtheworld.com. Kehadiran media sosial telah mengubah cara membangun brand. Media sosial telah menggeser  kontrol komunikasi dari perusahaan ke konsumen (Lee & Park, 2004).   Media sosial membuat konsumen dan penggemar memiliki pengaruh yang besar menciptakan brand kuat melalui konten dan percakapan. Oleh sebab itu, pemilik brand yang ingin tetap relevan di era media sosial sebaiknya fokus […]

Categories
Artikel

SYARAT WAJIB BIKIN TAGLINE

Tagline adalah elemen penting dari brand identity yang bisa memberikan kesan yang kuat dan mudah diingat di benak audiens. Untuk memastikan efektivitasnya, tagline harus punya stopping power, striking power, dan sticking power. Mari kita bahas satu-persatu.   Stopping power, adalah kemampuan untuk menarik perhatian audiens secara instan. Ini berarti tagline harus mampu menciptakan momen di […]

Categories
Artikel

KOQ BISA JADI BRAND EVANGELIST?

indonesiaspicingtheworld.com. Konsumen yang puas dan mendapatkan pengalaman yang berkesan akan antusias menceritakan pengalaman mereka tersebut kepada orang lain. Namun, tidak semua konsumen yang puas akan menjadi brand evangelist.   ‘Brand Evangelist’ merupakan konsumen yang memiliki perilaku khas yang berpengaruh terhadap bisnis anda, yakni:  (1) membeli produk anda berapa pun harganya, (2) merekomendasikan keunggulan produk anda […]

Categories
Artikel

BRAND DIBANGUN DENGAN ORGANIK

indonesiaspicingtheworld.com. Kamu merasa sudah membangun brand cuma karena kamu sudah ngiklan? Salah besar. Brand bukan sesuatu yang bisa dibangun dengan hanya iklan atau promosi berbayar. Sebaliknya, brand merupakan sesuatu yang organik, tumbuh dan berkembang dari setiap interaksi dan pengalaman yang dilalui oleh customer dengan bisnis atau produkmu. Kenapa? Karena brand mencerminkan keseluruhan identitas, value, dan […]

Categories
Artikel

ANTARA KONSUMEN, PRODUK DAN BRAND

Saat konsumen mengkonsumsi produk tanpa disadari mereka membangun hubungan dengan produk dan brand. Fakta ini yang mendorong sejak tahun 1990 sebagian besar perusahaan mulai menerapkan “relationship marketing”.   Apalagi semakin berkembangnya internet dan media sosial membuat  perusahaan dapat berinteraksi langsung dengan pelanggan sehingga penerapan “relationship marketing” semakin memudahkan untuk mendapatkan dan menyimpan data pelanggan mereka. […]

Categories
Artikel

BRANDING “BERMAIN” DENGAN EMOSI MANUSIA

indonesiaspicingtheworld.com. Belajar tentang dunia branding memang nggak akan pernah ada habisnya. Seiring dengan berbagai perkembangan dan kemajuan di era dimana kita hidup sekarang, ilmu branding jadi salah satu ilmu yang paling berpengaruh di dunia. Kenapa? Karena kaitannya bakal erat dengan perkara menjual produkmu dengan nilai lebih tinggi. Seperti yang sudah kita pelajari bareng-bareng dari Pak Bi […]

Categories
Artikel

DARI PENGALAMAN PERTAMA HINGGA BRAND EVANGELIST

indonesiaspicingtheworld.com. A strong experience triggers a desire to share it (Riivits-Arkonsuo et al, 2014)   Sejak Holbrook dan Hirschman (1982) menyampaikan pengalaman menciptakan value, maka semakin meningkat minat terhadap penciptaan pengalaman konsumen di kalangan akademisi dan praktisi   Apalagi Pine dan Gilmore (1999) menyampaikan bahwa   pengalaman memberikan nilai tambah yang penting bagi konsumen.  Lebih lanjut, Holbrook […]

Categories
Artikel

NEUROBRANDING: NEUROSCIENCE MEMBENTUK PERSEPSI KONSUMEN DAN BRAND ENGAGEMENT

indonesiaspicingtheworld.com. Di pasar yang super kompetitif saat ini, banyak bisnis terus mencari cara inovatif untuk menciptakan hubungan yang kuat dengan konsumen. Salah satu bidang yang penting dipelajari adalah neurobranding, perpaduan menarik antara neuroscience dan strategi branding. Neurobranding bertujuan untuk memahami dan memanfaatkan respons otak terhadap elemen-elemen branding, yang pada akhirnya memengaruhi persepsi dan perilaku konsumen.   […]