Categories
Artikel

PERLUKAH UMKM BERFOKUS PADA KEBERLANJUTAN LINGKUNGAN?

indonesiaspicingtheworld.com. Tahukah kamu, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) punya peran yang sangat penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi lokal dan global. Namun, di tengah meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan, UMKM perlu mengintegrasikan nilai keberlanjutan lingkungan ke dalam aktivitas operasionalnya. Salah satu alasan utama adalah dampak langsung dari kegiatan bisnis terhadap lingkungan, mulai dari penggunaan energi, […]

Categories
Artikel

APA KABAR UMKM DI TENGAH ERA DIGITAL?

indonesiaspicingtheworld.com. Di tengah era digital yang berkembang pesat, kamu yang sedang merintis usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) terasa berada di persimpangan yang menantang namun penuh peluang. Di satu sisi, kamu dihadapkan pada persaingan yang semakin sengit dengan perusahaan besar yang memiliki sumber daya lebih besar. Namun di sisi lain, teknologi digital membuka pintu bagi UMKM […]

Categories
Artikel

MAU MEMBANGUN BRAND YANG SUKSES?

“Successful Brands are Valuable Because They Can Create A Stream of Future Earnings” ~Peter Doyle (1989)~   indonesiaspicingtheworld.com. Peter Doyle (1989) menyebutkan brand yang sukses merupakan brand yang memiliki “sustainable differential advantage” (keunggulan diferensiasi yang berkelanjutan).   “Differential advantage” berarti brand tersebut menawarkan sesuatu yang khas dan menjadi alasan konsumen memilih brand tersebut dibandingkan merek pesaing. […]

Categories
Artikel

ADDED VALUE: SYARAT UTAMA MENCIPTAKAN DAYA SAING

indonesiaspicingtheworld.com. Salah satu cara untuk mencapai keunggulan kompetitif, melalui penerapan “added value’‘.  Meskipun, “added value” dianggap pilihan yang tepat untuk menciptakan keunggulan daya saing. Namun, prakteknya sejumlah akademisi dan praktisi masih berbeda pandangan terhadap “added value.”   Nilson (1992) menyebutkan “added value” merupakan fitur atau manfaat yang melebihi kepuasan pelanggan (over-satisfaction). Pandangan ini senada dengan […]

Categories
Artikel

BRAND WORSHIP: KETIKA PELANGGAN MEMUJA BRAND

Sekarang ini semakin mudah konsumen untuk mendapatkan produk berkualitas dengan harga terjangkau. Situasi membuat semakin sulit bagi tiap brand untuk mempertahankan loyalitas konsumen yang dengan mudahnya berpindah ke brand pesaing.   Namun, beberapa brand seperti Apple, Harley, MINI, Volkswagen Beetle memiliki sekelompok penggemar setia dan sangat setia (devoted fans) yang sulit berpindah ke brand lain. […]

Categories
Artikel

EARLYVANGELIST: SAAT PEMBELI AWAL JADI BRAND EVANGELIST

indonesiaspicingtheworld.com. Bagi entrepreneur pendatang baru, tantangan utama yang dihadapi saat memulai usaha mereka adalah mendapatkan pelanggan dalam waktu yang singkat. Meskipun telah menawarkan produk baru dengan nilai tambah yang relevan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Namun, belum tentu produk tersebut menarik perhatian konsumen untuk membelinya.   Oleh sebab itu, Steve Blank (2013) menyebutkan pelaku usaha sebaiknya […]

Categories
Artikel

MEMBANGUN BRAND YANG KUAT DENGAN “BRAND TRIBE”

indonesiaspicingtheworld.com. Kehadiran media sosial telah mengubah cara membangun brand. Media sosial telah menggeser  kontrol komunikasi dari perusahaan ke konsumen (Lee & Park, 2004).   Media sosial membuat konsumen dan penggemar memiliki pengaruh yang besar menciptakan brand kuat melalui konten dan percakapan. Oleh sebab itu, pemilik brand yang ingin tetap relevan di era media sosial sebaiknya fokus […]

Categories
Artikel

SYARAT WAJIB BIKIN TAGLINE

Tagline adalah elemen penting dari brand identity yang bisa memberikan kesan yang kuat dan mudah diingat di benak audiens. Untuk memastikan efektivitasnya, tagline harus punya stopping power, striking power, dan sticking power. Mari kita bahas satu-persatu.   Stopping power, adalah kemampuan untuk menarik perhatian audiens secara instan. Ini berarti tagline harus mampu menciptakan momen di […]

Categories
Artikel

KOQ BISA JADI BRAND EVANGELIST?

indonesiaspicingtheworld.com. Konsumen yang puas dan mendapatkan pengalaman yang berkesan akan antusias menceritakan pengalaman mereka tersebut kepada orang lain. Namun, tidak semua konsumen yang puas akan menjadi brand evangelist.   ‘Brand Evangelist’ merupakan konsumen yang memiliki perilaku khas yang berpengaruh terhadap bisnis anda, yakni:  (1) membeli produk anda berapa pun harganya, (2) merekomendasikan keunggulan produk anda […]

Categories
Artikel

BRAND DIBANGUN DENGAN ORGANIK

indonesiaspicingtheworld.com. Kamu merasa sudah membangun brand cuma karena kamu sudah ngiklan? Salah besar. Brand bukan sesuatu yang bisa dibangun dengan hanya iklan atau promosi berbayar. Sebaliknya, brand merupakan sesuatu yang organik, tumbuh dan berkembang dari setiap interaksi dan pengalaman yang dilalui oleh customer dengan bisnis atau produkmu. Kenapa? Karena brand mencerminkan keseluruhan identitas, value, dan […]