Categories
Artikel

FROM FEAR TO PLEASURE

“If Humans Fear Things, They also Enjoy Them, and to Concentrate on Fear Alone is to Tell Only Half the Ttory” (Erik du Plessis, 2011) Buku-buku yang mengulas Brain Science banyak ditemukan di rak-rak buku populer, seperti Malcolm Gladwell –  Blink (2005), Antonio Damasio – Descartes’ Error (1995), Read Montague – Your Brain Is (Almost) […]

Categories
Artikel

JINGLE, JANJI DAN BRAND ACTIVATION

Pak Bi dalam e-booknya “Brand Plan” menyebutkan mengaktivasi Brand (Brand Activation) ke dalam benak konsumen dapat melalui dua cara, yakni komunikasi dan aksi. Brand Communication merupakan cara menyampaikan Brand melalui visual, audio atau audio visual yang mampu menembus ‘otak mamal’ manusia yang berfungsi  sebagai pengambil keputusan lewat emosi, memori dan habit. Sedangkan Brand Action dapat […]

Categories
Artikel

TAK CUKUP HANYA SENSASI

Saat berkunjung ke Singapura tahun 2008, banyak yang merekomendasikan untuk mengunjungi ‘fish spa’. Spa ini bukan spa untuk ikan, tapi merupakan metode pedikur alternatif yang memberi layanan dengan kepada customer untuk memasukkan kaki ke dalam tangki yang berisi ikan dan kemudian ratusan ikan kecil berenang mencari makanan dari kulit mati yang ada di kaki Anda. […]

Categories
Artikel

MEMBANGUN BRAND MELALUI SENSASI DAN PERSEPSI

Perjalanan pemasaran produk berjalan sesuai dengan perkembangan sosial, ekonomi dan budaya. Pada era tahun 1940-1960 setelah berakhirnya masa Great Depression, orang membeli produk berdasarkan harga dan apa produk yang ditawarkan. Masyarakat hidup hemat dan membeli produk murah sehingga “harga lebih murah menjadi populer”. Periode ini berakhir, kondisi ekonomi membaik dan kesejahteraan masyarakat mulai meningkat. Tahun […]

Categories
Artikel

AWAS NGANTUK

Icons are Valued because, Through Them, People Get to Experience Powerful Myths. (Douglas Holt, 2003) Teori Brand konvensional menghubungkan simbolisme Brand dengan model psikologis individu konsumen. Model ini menyatakan Brand merupakan asosiasi terhadap value tertentu di benak konsumen secara individu. Model ini dipengaruhi Rosser Reeves (1950) yang mengembangkan konsep Unique Selling Proposition dan Al Ries  […]

Categories
Artikel

PARA PEMBELA BRAND

Mana yang duluan dilakukan “Selling atau Branding ?”,  ini pertanyaan umum yang ditanyakan pelaku UMKM. Pertanyaan ini kerap muncul karena pelaku UMKM beranggapan Branding membutuhkan biaya yang besar, namun manfaatnya tidak terlihat nyata dalam peningkatan nilai penjualan. Padahal manfaat Branding bisa dilihat dari dua sisi, dari perspektif konsumen dan pemilik usaha. Rohit Deshpande & Anat […]

Categories
Artikel

BRAND: NAMA + MAKNA

“Brand Relationships is Not Simply What Managers Intend for Them, but What Consumers Do with Brands to Add Meaning in Their Lives.” (Fournier 1998) Konsumen yang setia merupakan aset perusahaan yang sangat berharga. Konsumen yang beli lagi dan beli lagi akan menciptakan arus kas yang lancar bagi perusahaan dalam jangka panjang. Dalam Manajemen Brand menciptakan […]

Categories
Artikel

MENCIPTAKAN BRAND “KONSUMEN JADI SIAPA”

Brand Personality can Play a Key Role in the “For Me” Choice (Joseph Plummer, 1995) Peralihan dari media cetak ke media elektronik pada periode 1940-1960, mendorong terjadinya perang antar agensi periklanan untuk membangun Brand Awareness. Leo Burnett muncul dengan menghidupkan Brand melalui karakter yang mudah diingat seperti Tony the Tiger, the Marlboro cowboy dan Jolly […]

Categories
Artikel

MENCIPTAKAN BRAND DI BENAK KONSUMEN

“The Long-term Success of All Future Marketing Programs for a Brand is Greatly Affected by the Knowledge about the Brand in Memory that has been Established by the Firm’s Short-term Marketing Efforts” (Kevin Lane Keller, 1993) Kevin Lane Keller mengubah manajemen Brand, yang pada periode sebelumnya dari perspektif produsen ataupun pemasar dengan membentuk Brand Value […]

Categories
Artikel

LOGO BUKAN SEKEDAR TAMPILAN VISUAL

Apa yang harus dilakukan pelaku UMKM yang sudah terlanjur punya logo, tapi tidak berpengaruh terhadap penjualan? Mengubah ‘mindset’ merupakan langkah pertama yang harus dilakukan, “Logo Bukan Brand”. Pelaku UMKM harus memahami konsep Brand Identitas secara lengkap. Ada dua pendekatan utama dalam penerapan konsep identitas dalam pemasaran  yaitu  (1) fokus pada identitas visual (visual identity) dan […]