Indonesia Spicing The World
Hidup di era disrupsi memang nggak mudah. Akan ada banyak hal yang mengalami perubahan dan pergeseran. Lengah sedikit, kamu bakal tertinggal banyak. Bisnis dari level UMKM hingga korporasi tanpa terkecuali, mesti selalu siap siaga dan bergerak cepat mengikuti setiap tren yang terjadi di pasar. Yang penting, fokusmu adalah customer. Segala pergeseran yang terjadi adalah bahan […]
Dewasa ini, konten dan produk menduduki posisi yang sama. Kata Pak Bi, audiens mengonsumsi konten sebelum mengonsumsi produk. Artinya, lewat konten, customer-mu akan bisa menentukan pilihan untuk mengkonsumsi produkmu atau nggak. Makanya muncul istilah, “content is king”. Konten inilah yang akan menjembatani antara bisnismu dengan customer di luar sana. Ingat keberadaan iklan yang perlahan makin […]
Pendekatan market orientation merupakan ciri khas pemikiran marketing sejak tahun 1960-an yang menitikberatkan pada produk dan keunggulan fungsionalnya, dengan tujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Namun, keunggulan fungsional umumnya mudah ditiru sehingga menjadi tantangan terbesar pendekatan market orientation (Urde, 1999). Kemudian, pada akhir 1980-an muncul pendekatan resource orientation yang menempatkan kombinasi sumber daya dan […]
Since di era ini bisnismu nggak cuma berkutat di menciptakan loyalist, tapi advocate, kamu sudah saatnya membangun brand dengan langkah yang benar. Dan salah satu syarat membangun brand bisa berhasil adalah dengan menciptakan Call-To-Action (CTA) yang kuat. Call-To-Action ini bukan lagi perkara ending dari sebuah kalimat yang isinya berupa ajakan melakukan sesuatu, tapi lebih dari […]
Siap dengan kejutan-kejutan di era disrupsi? Salah satu jenis disrupsi yang paling terasa dampaknya adalah disrupsi digital. Disrupsi digital ini mengacu pada apapun tentang aset digital yang mengubah (secara radikal) perilaku, budaya, pasar, industri, dan tetek bengeknya. Disrupsi digital menggambarkan perubahan yang terjadi ketika teknologi, layanan, dan model bisnis dalam aspek digital memengaruhi dan mengubah nilai produk dari […]
FOMO: “The Fear Of Missing Out”, artinya ada sense of urgency yang membuat orang buru-buru beli karena takut ketinggalan atau kehabisan waktu. Ini jadi trik marketing yang juga masih jadi favorit sampai sekarang. Coba ingat lagi fenomena McD x BTS yang begitu viral karena kekuatan ARMY yang luar biasa memburu produk McD edisi BTS ini. […]
Brand merupakan salah satu aset perusahaan yang paling berharga (De Chernatory et al, 2011). Perusahaan yang memiliki Brand yang kuat dengan menambahkan nilai pada produk dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk dan meningkatkan profitabilitas. Meski demikian, studi yang dilakukan du Plessis, et al (2015) memperlihatkan ada perbedaan antara produsen/perusahaan dan konsumen dalam memandang fungsi Brand. […]
Douglas Holt (2003) menyampaikan Branding menjadi salah satu aspek terpenting dalam strategi bisnis. Namun, umumnya pelaku UKM lebih fokus pada inovasi dan pengembangan produk baru, daripada memikirkan pemasaran, termasuk Branding (Stokes, 2000). Selain itu, sebagian pemilik Brand UKM menilai Branding berada di luar jangkauan mereka (Merrilees, 2007). Sejumlah studi memperlihatkan pelaku UKM membangun Brand berbeda […]
Kata Pak Bi, nyaris di setiap workshop dan live-nya, zaman sekarang manusia mengonsumsi konten sebelum mengonsumsi produk. Ini artinya, content creation sama pentingnya dengan product creation. Jadi, istilah content is king hingga kini tentu saja masih relevan. Kamu yang sedang merintis bisnis dan membangun brand wajib paham bahwa tanpa konten, gak ada cara lain lagi […]
Theodore Levitt dalam buku pemasaran klasiknya “Marketing Imagination” (1983) menyebutkan tujuan bisnis untuk mendapatkan dan mempertahankan pelanggan. Senada dengan itu, Peter Drucker menyatakan “the purpose of an enterprise is to create and keep a customer.” Lebih jauh, David Aaker menyampaikan “untuk bisnis apa pun, mendapatkan pelanggan baru itu mahal dan relatif murah untuk mempertahankan yang […]