Indonesia Spicing The World
Mana lebih dulu Branding atau Selling? Ini merupakan pertanyaan sering diajukan pelaku usaha pertama kali saat ingin memulai usahanya. Pertanyaan ini akan lebih mudah terjawab, kalau kita bisa tahu perbedaan antara produk dan Brand. Stephen King (WPP Group, London) menjelaskan perbedaaan antara produk dan Brand secara singkat, yakni: “A product is something that is made […]
Douglas Holt (2003) menyampaikan Branding menjadi salah satu aspek terpenting dalam strategi bisnis. Namun, umumnya pelaku UKM lebih fokus pada inovasi dan pengembangan produk baru, daripada memikirkan pemasaran, termasuk Branding (Stokes, 2000). Selain itu, sebagian pemilik Brand UKM menilai Branding berada di luar jangkauan mereka (Merrilees, 2007). Sejumlah studi memperlihatkan pelaku UKM membangun Brand berbeda […]
Kata Pak Bi, nyaris di setiap workshop dan live-nya, zaman sekarang manusia mengonsumsi konten sebelum mengonsumsi produk. Ini artinya, content creation sama pentingnya dengan product creation. Jadi, istilah content is king hingga kini tentu saja masih relevan. Kamu yang sedang merintis bisnis dan membangun brand wajib paham bahwa tanpa konten, gak ada cara lain lagi […]
Theodore Levitt dalam buku pemasaran klasiknya “Marketing Imagination” (1983) menyebutkan tujuan bisnis untuk mendapatkan dan mempertahankan pelanggan. Senada dengan itu, Peter Drucker menyatakan “the purpose of an enterprise is to create and keep a customer.” Lebih jauh, David Aaker menyampaikan “untuk bisnis apa pun, mendapatkan pelanggan baru itu mahal dan relatif murah untuk mempertahankan yang […]
Michael Porter (1979) menyebutkan perusahaan yang berhasil sangat bergantung pada kemampuan mereka dalam menjaga keseimbangan lima kekuatan kompetitif, yakni: pesaing saat ini, pendatang baru, kekuatan Supplier, kekuatan pembeli dan subtitusi produk. Namun, perkembangan internet dan media sosial telah membuat pasar berubah. Jadi, menurut Royce Yuen (2021), pelaku usaha harus juga memperhatikan kekuatan yang muncul di […]
Saat ini sedang terjadi perubahan dinamis yang mendorong perusahaan harus tetap kompetitif pada lingkungan bisnis yang belum pernah terjadi sebelumnya. Situasi ini karena adanya pengaruh disrupsi seperti revolusi digital, kemajuan teknologi, perubahan perilaku konsumen, dan pandemi COVID-19. Oleh sebab itu, Brand Owner harus mampu beradaptasi dengan perubahan ini. Royce Yuen (2021) mengungkapkan ada empat jenis […]
Bicara soal disrupsi, ada milenial di baliknya yang gencar mengacak-acak pasar. Kaum milenial, alias gen Z dan gen Y (kisaran usia 15-35 tahun), menurut studi IDN Research Institute, adalah generasi yang menjadi mesin pertumbuhan ekonomi Indonesia dan nyata berkontribusi terhadap sekitar 63,5 juta orang. Inilah yang jadi alasan kenapa mereka jadi future market yang super-potensial […]
Laju perkembangan inovasi teknologi mendorong persaingan usaha semakin ketat dan siklus hidup produk menjadi lebih pendek. Para market leader yang tadinya berorientasi mengejar keunggulan berkelanjutan mulai merasakan persaingan yang ketat. Setiap saat pemain baru bisa datang dengan menawarkan produk yang lebih baik dengan harga yang lebih terjangkau. D’Aveni (1994) mengemukakan perusahaan yang ingin memenangkan persaingan […]
Apa fokus utama dari bisnismu? Tentunya konsumen. Sebelum kamu memutuskan akan seperti apa produk yang hendak kamu jual ke mereka, kamu wajib mengenal karakter mereka dulu. Karena saat kamu menciptakan inovasi terbaru sekalipun dengan fitur dan benefit yang oke, nggak akan semua orang tertarik. Dan ternyata menurut Everett M Rogers, ada 5 (lima) kategori konsumen […]
Kemajuan teknologi yang membuat setiap orang saling terhubung membuat konsumen memiliki banyak pilihan terhadap produk dan layanan yang lebih baik serta lebih terjangkau. Oleh sebab itu, pemimpin pasar umumnya lebih mengutamakan berinvestasi secara agresif dan mengembangkan teknologi untuk mempertahankan dan menjaga kedekatan dengan pelanggan mereka saat ini. Situasi ini membuka celah bagi pemain baru untuk […]