Indonesia Spicing The World
Awal minggu ini, Pak Bi menjadi bintang tamu Instagram live Deryansha, CEO dan podcaster Kasisolusi, di mana mereka membahas tentang selling, target market, dan hal-hal lainnya seputar branding. Kata Pak Bi, ilmu selling sudah sama tuanya dengan umur manusia, karena lahir ketika mata uang pertama kali dicetak manusia di dunia, kira-kira tahun 600 SM. Saat […]
Kalau Anda sudah pernah mengikuti workshop Bukan Akademi atau akrab dengan materi-materi branding yang diunggah oleh Pak Bi di media sosial, Anda pasti akrab dengan beberapa brand legendaris yang pernah ditangani oleh beliau. Sekarang coba tebak, apa persamaan dari Indomie, Kopiko, atau McDonald’s? Ketiga brand tersebut memiliki tagline yang mengandung value dan Call To Action […]
Sebelum kamu mulai bebenah bisnismu dari offline ke online, ada beberapa data dari backlinko.com tentang kekuatan media sosial yang bisa dipelajari: 60,99% dari 7,87 milyar orang di dunia adalah pengguna media sosial 93,33% pengguna internet adalah pengguna media sosial 99% dari 4,48 milyar pengguna media sosial mengakses web/apps dari mobile device Secara global, rata-rata orang […]
Sejak Kevin Lane Keller memperkenalkan konsep “Customer-Based Brand Equity” tahun 1993, manajemen brand mengalami pergeseran dari berorientasi produk menjadi berorientasi konsumen. Keller menekankan kekuatan brand berada di benak konsumen yang terdiri dari Brand Awareness dan Brand Image. Brand Awareness merupakan bentuk ingatan konsumen saat memikirkan kategori produk dan memasukkan Brand dalam daftar pembelian produk. Sedangkan, […]
Hal yang menarik dari “Online Market” ialah orang-orang akan mengatakan apa pun yang mereka suka, tanpa peduli apakah mereka didengar atau tidak. Selain itu, mereka tidak peduli apakah perusahaan menyukainya atau tidak (Levine, 2001) Lebih lanjut, Rick Levin menyebutkan orang-orang ini menyalurkan isi hati mereka secara langsung dengan kata-kata mereka. Suara ini merupakan bentuk perhatian, […]
Teknologi telah mengubah model komunikasi pemasaran tradisional. Akibat, munculnya model interaktif Web 2.0 menggantikan model pasif Web 1.0. Platform ini membuat konsumen saling terhubung, berbagi, dan berkolaborasi yang berpengaruh kuat terhadap pemasaran sebuah produk/layanan. Media sosial membuat konsumen bukan sekadar penerima pasif, namun memiliki peran aktif, mulai dari desain produk hingga pesan promosi produk (Berthon, […]
Previous Next Dulu saya masih dibikin bingung sama bedanya branding, marketing, selling. Boro-boro paham soal brand value, brand personality, brand identity, dll, definisi branding-marketing-selling aja masih bias. Ternyata, setelah belajar di workshop Pak Bi @subiakto, saya baru bisa menyimpulkan dengan penuh percaya diri. Ya gimana gak percaya diri, saya belajar langsung dari master yang pengalamannya udah […]
Ulrike Arnhold (2010) menciptakan istilah “User Generated Branding” (UGB) untuk menjelaskan pendekatan manajemen Brand yang berhubungan dengan respon terhadap fenomena munculnya user generated content di media sosial. User Generated Branding adalah “strategic and operative management of brand related user generated content (UGC) to achieve brand goals” (Arnhold, 2010) User Generated Branding merupakan pendekatan manajemen untuk […]
Di luar Bisa Bikin Brand dan rangkaian workshop lainnya, Pak Bi juga kian sering menjadi pembicara di gelaran seperti konferensi dan seminar untuk para pengusaha muda, atau yang baru ingin memulai bisnis. Akhir Minggu lalu, Pak Bi menjadi salah satu pembicara di IdeaCloud Conference pada Sabtu, 1 Oktober-Minggu, 2 Oktober. Bertempat di Vasa Hotel Surabaya, […]
Kevin Lane Keller mengubah pendekatan manajamen brand dengan memperkenalkan “Customer-Based Brand Equity .“ Manajemen Brand dengan pendekatan berbasis konsumen (consumer-based approach) menggunakan cognitive psychology dan information-processing theory untuk melakukan analisis terhadap persepsi dan proses pengambilan keputusan konsumen dalam membeli sebuah Produk Brand (Heding, Knudtzen and Bjerre, 2020). Dalam pandangan Keller, Brand berada di benak konsumen. […]