Indonesia Spicing The World
City Branding merupakan kombinasi berbagai faktor-faktor dalam membangun Brand yang bertujuan untuk mengubah persepsi publik (Kleppe et al., 2002), menghadirkan aspek positif dari suatu tempat (Ooi, 2011), menciptakan hubungan antara City Branding dengan identitas kota dan mempengaruhi interpretasi orang tentang tempat (Moscardo, 1996). Namun, dalam praktek City Branding sering terjadi dinamika seiring berjalannya waktu karena […]
Para pemimpin kota dan tokoh masyarakat semakin menyadari bahwa ada hubungan langsung antara citra atau reputasi sebuah kota dengan daya tarik sebagai tempat untuk dikunjungi, tinggal, berinvestasi, dan belajar (Baker, 2011). Oleh sebab itu, kota-kota berupaya menunjukkan keunggulan kompetitif dengan mengadopsi teori branding untuk membangun citra positif yang kuat di benak publik. Namun, menurut Jean-Noël […]
Sempat ramai pemberitaan di berbagai media online di Indonesia, yang memuat judul berita yang relatif sama “Netizen Indonesia Bikin Review Google Maps, Sungai Aare Swiss Buruk dengan Memberi Bintang 1”. Akibat tindakan ini, rating Sungai Aare Swiss sempat mencapai 3,7. Para akedemisi dan praktisi Place Branding sudah memperkirakan efek dari digital branding bahwa akan muncul […]
Kemajuan teknologi informasi membawa kita bertransisi dari era interruption marketing (pemasar sengaja mengganggu aktivitas orang untuk menanamkan pesan ke alam bawah sadar mereka) menuju era influencer marketing (pemasaran melalui berita dari mulut ke mulut (word of mouth) dan komunitas), The days of “interruption marketing“ through disruptive ads are ending—people want to learn from trusted peers, […]
Cilacap merupakan daerah dengan geografis perpaduan antara pantai Samudera Hindia dan daerah perbukitan dengan puncaknya Gunung Pojoktiga. Kondisi ini membuat Cilacap mempunyai kekayaan yang beragam. Area perbukitan merupakan lahan untuk budidaya hortikultura seperti bawang dan cabai yang merupakan bahan utama untuk bumbu masakan, sedangkan daerah pantai menghasilkan berbagai hasil laut. Selain itu, kondisi geografis ini […]
Branding merupakan proses menciptakan asosiasi mental yang unik di benak konsumen yang menghubungkannya dengan sebuah nama, simbol, atau jenis identitas lainnya untuk membangun kesadaran terhadap nama/simbol tersebut dan menciptakan citra positif di benak konsumen dan pada akhirnya terbentuk pelanggan setia (Aaker dan Joachimsthaler, 2000). Oleh sebab itu, sebuah Brand harus selaras antara kenyataaan dan persepsi […]
Saat ini kota-kota bersaing menarik kunjungan wisatawan dan investor untuk meningkatkan pertumbuhan ekonomi kota. Pemimpin politik dan pejabat daerah menyadari sebuah kota harus memiliki keunggulan kompetitif yang unik dan otentik sehingga membutuhkan pendekatan marketing dan branding untuk memperkenalkan kota kepada konsumennya (penduduk, wisatawan dan investor). Namun, Simon Anholt dan Keith Dinnie mengungkapkan Branding suatu tempat […]
Kota yang menarik bagi warganya adalah sebuah kota yang menawarkan kepada warganya manfaat ekonomi, sosial dan emosional, termasuk kesempatan untuk berbagi informasi, membentuk ikatan sosial yang erat, dan terlibat dalam berbagai kegiatan yang sesuai dengan minat mereka (Insch, 2011). Oleh sebab itu, pembuat kebijakan dan perencana kota harus meningkatkan pengalaman sehari-hari penduduk untuk mendorong komitmen […]