Indonesia Spicing The World
Internet dan media sosial mengubah cara pemasar dan pemilik Brand dalam mengelola Brand mereka. Saat ini ada dua teori yang umum digunakan dalam mengelola brand di era media sosial, yakni: “Information Processing Theories” dan “Consumer Culture Theories” Brand management secara konvensional menggunakan pendekatan “Information Processing Theories” yang fokus pada perilaku konsumen. Selain itu, teori […]
indonesiaspicingtheworld.com. Sekarang ini barang dan jasa begitu melimpah dengan harga terjangkau, membuat konsumen memiliki banyak pilihan dan mudah beralih ke merek lain. Situasi ini membuat persaingan untuk memperebutkan pembeli dan pelanggan semakin ketat. Oleh sebab itu, James Gilmore & Joseph Pine II, (2011) menyampaikan saat pilihan produk beragam, konsumen tidak hanya menginginkan feature ataupun benefit, […]
Previous Next Pada Minggu, 6 November lalu, Pak Bi menjadi salah satu pembicara di hari kedua seminar Branding Branding Branding di Hotel Gran Mahakam, Jakarta Selatan. Seminar ini pertama kali diadakan pada bulan Juli lalu oleh Yahya & Yahya Corp, konsultan pelatihan yang dimiliki oleh presenter kondang serta communication dan business coach Helmy Yahya. Ada […]
Previous Next Apa dulu yang mesti dilakuin kalo mau bikin brand? Bikin brand itu teknisnya bukan lagi soal jualan terus laris-manis, karena tujuannya bukan cuma transaksi, tapi ada experience, loyality, dan bahkan brand advocacy. Kalo cuma jualan demi transaksi aja, bisnismu gak bakal panjang riwayatnya. Saat kamu gak punya racikan spesial yang ditawarkan, customer bakal […]
Tiap orang merasa dirinya mampu membuat keputusan yang tepat bagi dirinya sendiri. Tiap keputusan yang dibuatnya harus berdasarkan pilihan rasional yang sesuai dengan kebutuhan kita. Namun, kenyataanya seringkali kita membuat keputusan yang irrasional secara terduga (predictably irrational), keputusan irrasional yang terjadi secara sistematis dan berulang sehingga bisa diduga (Ariely, 2008). Kita ternyata tidak sepenuhnya rasional, […]
BRANDING DAN EKONOMI PERILAKU Setiap produsen memiliki produk yang berbeda dari pesaing merupakan ciri khas dalam persaingan monopolistik. Menariknya, kadang perbedaan tersebut hanya berada di benak konsumen bukan pada produk itu sendiri (Krugman dan Well, 2005). Inilah yang menjadi perdebatan di kalangan ekonom yang konsisten menggunakan prinsip Homo Economicus (Manusia Ekonomi), bahwa orang membuat […]
Sepenting apa sih copywriting dalam rangka membangun brand? Jawabannya: PENTING BANGET! Mau bisnis di industri apapun, level apapun, UMKM sampe corporate sekalipun, gak ada yang gak butuh copywriting. Kenapa? Karena copywriting adalah cara satu-satunya untuk mengkomunikasikan value suatu bisnis biar diterima dan dipahami audiens, biar audiens merasa dekat dan pada akhirnya menentukan mereka jadi loyalis […]
Setiap pelaku usaha harus memiliki keunggulan kompetitif agar mampu memenangkan persaingan di era hyper-competition. Michael Porter menyebutkan ada tiga strategi umum yang dapat dilakukan perusahaan dalam mengembangkan strategi keunggulan kompetitif, yakni : cost leadership, differentiation, dan focus. Pendekatan strategi focus cocok bagi pelaku usaha yang berorientasi pada segmentasi pasar. Strategi fokus menitikberatkan agar pelaku usaha […]
Dalam dunia bisnis, kamu gak berdiri sendiri, pasti akan ada seabrek kompetitor dengan produk serupa yang membanjiri market. Overcrowded. Nah, disinilah kamu mesti mampu stand-out, caranya ya perform dengan diferensiasi yang bisa membedakanmu dengan kompetitor. Kalo kamu berangkat dari value, fokus ke customer dengan segala behavior-nya, on the track dengan strategi cerdas dan brand canvas […]
Gak ada abisnya bahas topik ini. Karena selain seru, masih banyak juga yang belom paham soal ini. Lah, emang #tagline dan #slogan beda? Nah, kan. 😄😭 Walaupun kedua istilah ini berupa kalimat pendek yang sering ditemui di script ads atau teks copywriting lainnya, bentukannya mirip, tapi sebenernya goals-nya beda. “Manalagi Selain di McD” itu contoh tagline, karena refer to […]