Indonesia Spicing The World
Michael Porter (1979) menyebutkan perusahaan yang berhasil sangat bergantung pada kemampuan mereka dalam menjaga keseimbangan lima kekuatan kompetitif, yakni: pesaing saat ini, pendatang baru, kekuatan Supplier, kekuatan pembeli dan subtitusi produk. Namun, perkembangan internet dan media sosial telah membuat pasar berubah. Jadi, menurut Royce Yuen (2021), pelaku usaha harus juga memperhatikan kekuatan yang muncul di […]
Saat ini sedang terjadi perubahan dinamis yang mendorong perusahaan harus tetap kompetitif pada lingkungan bisnis yang belum pernah terjadi sebelumnya. Situasi ini karena adanya pengaruh disrupsi seperti revolusi digital, kemajuan teknologi, perubahan perilaku konsumen, dan pandemi COVID-19. Oleh sebab itu, Brand Owner harus mampu beradaptasi dengan perubahan ini. Royce Yuen (2021) mengungkapkan ada empat jenis […]
Apa fokus utama dari bisnismu? Tentunya konsumen. Sebelum kamu memutuskan akan seperti apa produk yang hendak kamu jual ke mereka, kamu wajib mengenal karakter mereka dulu. Karena saat kamu menciptakan inovasi terbaru sekalipun dengan fitur dan benefit yang oke, nggak akan semua orang tertarik. Dan ternyata menurut Everett M Rogers, ada 5 (lima) kategori konsumen […]
Kemajuan teknologi yang membuat setiap orang saling terhubung membuat konsumen memiliki banyak pilihan terhadap produk dan layanan yang lebih baik serta lebih terjangkau. Oleh sebab itu, pemimpin pasar umumnya lebih mengutamakan berinvestasi secara agresif dan mengembangkan teknologi untuk mempertahankan dan menjaga kedekatan dengan pelanggan mereka saat ini. Situasi ini membuka celah bagi pemain baru untuk […]
Ini adalah era dimana menjalankan bisnis bukan cuma tentang punya produk bagus kemudian laku terjual. Saat arena kompetisi semakin panas dengan seabrek pemain yang berdesakan berebut customer, saat itu juga kamu perlu segera berpikir untuk beralih ke ruang baru dimana kamu bisa mendominasi, memimpin, dan menguasai. Inilah alasan betapa pentingnya membangun brand dengan benar. Lalu […]
Buat kamu yang rutin menyimak postingan Pak Bi di media sosial atau bahkan pernah ikut workshop beliau, pasti bakal sering banget mendengar istilah red ocean dan blue ocean. Sebenarnya istilah ini sudah lama banget ada, tapi Pak Bi dengan gaya khasnya sering menyelipkan kedua istilah ini dengan begitu apiknya sehingga jadi lebih familiar dan mudah […]
Teori brand choice merupakan salah satu elemen dasar ilmu pemasaran yang bertujuan menganalisis perilaku pilihan konsumen dan memungkinkan memprediksi secara akurat perilaku pilihan konsumen di masa mendatang. (Russell, 2014). Studi yang dilakukan Ehrenberg menemukan pola brand choice konsumen pada fast-moving products (seperti makanan) memperlihatkan relatif sedikit pembeli yang 100% setia pada merek tertentu dalam setiap […]
Kalau Anda mem-follow Pak Bi di Instagram, Anda pasti kerap mendengar istilah positioning dari postingan-postingan beliau atau pembahasan di Instagram Live. Seperti yang biasa Pak Bi sebut di dalam workshopnya seperti Bisa Bikin Brand (BBB), sebuah brand harus menjadi yang pertama dalam sebuah kategori. “‘Lebih baik menjadi yang pertama daripada menjadi yang lebih baik’ adalah […]
Seiring dengan kemajuan teknologi dan pengetahuan, ilmu pemasaran juga mengalami perkembangan dengan hadirnya “Neuromarketing”. Pendekatan ini membantu pemasar untuk memahami cara kerja otak konsumen dan memanfaatkan cara kerja otak tersebut untuk merancang program dan kegiatan pemasaran. Misalnya, terkait experienced pleasantness yang merupakan sinyal pembelajaran yang digunakan otak untuk memandu pilihan di masa depan. Fungsi experienced […]
Previous Next Pak Bi memiliki deretan brand dari permen sampai presiden di portfolio beliau sebagai praktisi branding yang sudah berkarya kurang lebih 50 tahun. Namun, tahukah Anda kalau Pak Bi juga pernah menangani city branding untuk kota Purwakarta, Jawa Barat? Tahun 2015 lalu, Dedi Mulyadi yang saat itu menjabat sebagai bupati Kabupaten Purwakarta ingin bertemu […]