Kategori: Artikel

Perjalanan pemasaran produk berjalan sesuai dengan perkembangan sosial, ekonomi dan budaya. Pada era tahun 1940-1960 setelah berakhirnya masa Great Depression, orang membeli produk berdasarkan harga dan apa produk yang ditawarkan. Masyarakat hidup hemat dan membeli produk murah sehingga “harga lebih murah menjadi populer”. Periode ini berakhir, kondisi ekonomi membaik dan kesejahteraan masyarakat mulai meningkat. Tahun […]

Icons are Valued because, Through Them, People Get to Experience Powerful Myths. (Douglas Holt, 2003) Teori Brand konvensional menghubungkan simbolisme Brand dengan model psikologis individu konsumen. Model ini menyatakan Brand merupakan asosiasi terhadap value tertentu di benak konsumen secara individu. Model ini dipengaruhi Rosser Reeves (1950) yang mengembangkan konsep Unique Selling Proposition dan Al Ries  […]

Mana yang duluan dilakukan “Selling atau Branding ?”,  ini pertanyaan umum yang ditanyakan pelaku UMKM. Pertanyaan ini kerap muncul karena pelaku UMKM beranggapan Branding membutuhkan biaya yang besar, namun manfaatnya tidak terlihat nyata dalam peningkatan nilai penjualan. Padahal manfaat Branding bisa dilihat dari dua sisi, dari perspektif konsumen dan pemilik usaha. Rohit Deshpande & Anat […]

“Brand Relationships is Not Simply What Managers Intend for Them, but What Consumers Do with Brands to Add Meaning in Their Lives.” (Fournier 1998) Konsumen yang setia merupakan aset perusahaan yang sangat berharga. Konsumen yang beli lagi dan beli lagi akan menciptakan arus kas yang lancar bagi perusahaan dalam jangka panjang. Dalam Manajemen Brand menciptakan […]

Brand Personality can Play a Key Role in the “For Me” Choice (Joseph Plummer, 1995) Peralihan dari media cetak ke media elektronik pada periode 1940-1960, mendorong terjadinya perang antar agensi periklanan untuk membangun Brand Awareness. Leo Burnett muncul dengan menghidupkan Brand melalui karakter yang mudah diingat seperti Tony the Tiger, the Marlboro cowboy dan Jolly […]

“The Long-term Success of All Future Marketing Programs for a Brand is Greatly Affected by the Knowledge about the Brand in Memory that has been Established by the Firm’s Short-term Marketing Efforts” (Kevin Lane Keller, 1993) Kevin Lane Keller mengubah manajemen Brand, yang pada periode sebelumnya dari perspektif produsen ataupun pemasar dengan membentuk Brand Value […]

Apa yang harus dilakukan pelaku UMKM yang sudah terlanjur punya logo, tapi tidak berpengaruh terhadap penjualan? Mengubah ‘mindset’ merupakan langkah pertama yang harus dilakukan, “Logo Bukan Brand”. Pelaku UMKM harus memahami konsep Brand Identitas secara lengkap. Ada dua pendekatan utama dalam penerapan konsep identitas dalam pemasaran  yaitu  (1) fokus pada identitas visual (visual identity) dan […]

Statistik Kekayaaan Intelektual memperlihatkan adanya kenaikan permohonan pendaftaran merek dari 46.298 permohonan tahun 2015 menjadi 76.347 permohonan tahn 2020 (Sumber: Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual, 2020). Kenaikan ini memperlihatkan meningkatnya kesadaran pelaku usaha untuk mendaftarkan merek untuk mendapatkan perlindungan secara hukum atas merek yang mereka gunakan. Kondisi ini seiring dengan semangat “UMKM Naik Kelas”, sehingga pelaku […]

Heding, Knudtzen and Bjerre (2020) mengidentifikasi delapan ‘aliran pemikiran’ tentang Brand dan pendekatan ekonomi (economic approach) merupakan dasar dari semua pendekatan manajemen brand.  Konsep brand dengan pendekatan ekonomi dipengaruhi  teori ekonomi mikro yang merujuk pada gagasan “Economic Man” bahwa perilaku manusia ekonomi itu: rasional, memaksimalkan kepuasan dengan mengoptimalkan pertukaran untuk kepentingan pribadi, memiliki ‘informasi sempurna’ […]