Categories
Artikel

MEMBUAT PESAING TIDAK RELEVAN

Gerakan dinamis tiap-tiap pelaku usaha yang mengedepankan keunggulan kompetitif menciptakan ‘hypercompetition’ (D’Aveni, 1994). Persaingan harga, kualitas, positioning serta inovasi menciptakan kondisi ketidakseimbangan yang membuat siklus hidup produk semakin pendek dan mengganggu para pelaku usaha yang telah mapan. Persaingan bukan hanya berkaitan erat dengan sesama pelaku usaha dan perusahaan, tapi juga perubahan perilaku konsumen. Kebiasaan dan […]

Categories
Artikel

LINGKARAN DISRUPSI

Kata disrupsi semakin sering dipergunakan seiring dengan perkembangan teknologi informasi yang membawa kita memasuki era Age of Networked Intelligence, dimana informasi berubah menjadi bentuk bit-bit digital yang tersimpan dalam komputer dan dengan mudah dibagikan melalui jaringan dengan kecepatan cahaya. Era ini membuat produk menjadi digital, pasar menjadi elektronik dan menciptakan turbulensi pada sektor industri (Don […]

Categories
Artikel

BIG BRAND IDEAS

Perkembangan teknologi dan penggunaan big data menyebabkan sebagian orang berpandangan periklanan hanya akan fokus pada mendorong transaksi dan mempromosikan penjualan (Jean-Marie Dru, 2019). Lebih jauh Jean-Marie Dru (2019) mengungkapkan sejumlah analis media mengkhawatirkan fenomena “hilangnya audiens secara progresif”, yang faktanya audiens tidak hilang tetapi mereka tersebar dan sulit dijangkau karena begitu banyaknya pilihan konten. Kondisi […]

Categories
Artikel

MEMBANGUN ICONIC BRANDING

Setiap produk inovasi biasanya bermula dari ‘fitur yang hebat’ yang menciptakan antusiasme ‘crowd’ early adopter (Moore, 1991). Namun penyebaran produk inovasi seringkali mengalami discontinue (terputus) pertumbuhan konsumen karena biasanya berhenti pada early adopters dan tidak berhasil ‘melompat’ ke early majority. Inilah yang membedakan produk inovasi yang sukses dengan yang gagal (Moore, 1991). Hal ni menjadi […]

Categories
Artikel

The End of Digital Marketing

“Let’s Celebrate the End Of Digital Marketing. Let’s Focus on Creating the Great Ideas That Move People and Build Great Brands” (Marc Pritchard, 2013) Pritchard (2018) mengemukakan telah terjadi “Disrupt mass marketing” dengan meningkatnya pemblokiran terhadap iklan dan pendekatan mass one to one marketing sehingga pendekatan mass marketing tidak lagi relevan pada era digital marketing. […]

Categories
Artikel

Disruptive Brand Building

Disruptive Brand Building merupakan perubahan terhadap dogma lama yang menyebut “Product and brand were inseparable. One brand, one product. One product, one brand” (Jean-Marie Dru, 2019). Brand tidak lagi sama dengan produk, secara perlahan Brand memberikan nilai pada dirinya sendiri, bahkan di atas nilai produk. Lebih lanjut, Brand yang merupakan aset tidak berwujud melebihi nilai […]

Categories
Artikel

Thank You for Disrupting

Dari kata “Disrupsi” sudah terbayang emosi yang diciptakannya “takut, khawatir, cemas”. Disrupsi selalu mengganggu zona nyaman pelaku usaha mainstream karena disrupsi mengubah aturan main yang berlaku di pasar. Namun, Jean-Marie Dru (2019) menyebut untuk membangun masa depan kita harus melakukan perubahan dengan melakukan inovasi disegala bidang dengan menggunakan imajinasi dan berpikir serta bertindak secara kreatif. […]

Categories
Artikel

MAU PERTUMBUHAN PRODUK MENINGKAT?

Frank Bass (1969) mengembangkan model untuk memprediksi pertumbuhan produk baru dengan merujuk model Difusi Inovasi yang dikemukakan Everest Rogers (1962). Rogers membuat klafisikasi katergori kelompok berdasarkan waktu adopsi, yakni: (1) innovators, (2) early adopters, (3) early majority, (4) late majority, dan (5) laggards (Rogers, 2003). Sedangkan Bass mengemukakan hanya ada dua tipikal individu dalam membuat […]

Categories
Artikel

MEMENANGKAN HYPERCOMPETITION DENGAN 4E

Gerakan dinamis tiap-tiap pelaku usaha yang fokus pada keunggulan kompetitif menciptakan ‘hypercompetition’ (D’Aveni, 1994). Persaingan harga, kualitas, positioning serta inovasi menciptakan kondisi ketidakseimbangan yang membuat siklus hidup produk semakin pendek. Kondisi ini mendorong pelaku usaha harus terus mampu melakukan inovasi untuk menjaga keberlangsungan bisnis mereka. Produk inovasi yang mudah diterima konsumen dan menyebar dengan cepat […]

Categories
Artikel

MENJANGKAU KONSUMEN TANPA BERIKLAN

Penyebaran inovasi terjadi dalam sistem sosial yang dipengaruhi struktur sosial, norma sosial, opinion leader, dan dampak dari inovasi. Penyebaran inovasi menyebar melalui jaringan interpersonal tiap  individu yang meyakinkan mereka untuk mengadopsi inovasi (Rogers, 2003). Disinilah peran penting opinion leader. Opinion leader merupakan individu yang mampu secara informal mempengaruhi sikap atau perilaku individu lain. Opinion leader […]