Belajar branding, marketing, selling adalah basic yang perlu kamu pelajari seiring kamu membangun kerajaan bisnismu. Yes, sebenarnya apapun yang kamu lagi pelajari, kamu harus mengawalinya dengan memahami dulu konsep dasarnya. Begitu juga soal marketing 1.0, marketing 2.0, marketing 3.0, dan marketing 4.0. Sebelum tergesa-gesa memaksakan diri langsung mengaplikasikan strategi marketing 4.0, kamu sebaiknya berangkat dari pemahaman marketing 1.0 sebagai langkah awal.
Walaupun belum masuk ke ranah branding, marketing 1.0 masih banyak dipakai konsepnya oleh banyak bisnis, terutama UMKM. Artinya, masih banyak pula yang berasumsi bahwa produk yang laku itu mesti produk berfitur bagus, berharga murah, distribusinya oke, dan promosinya menarik.
Kita coba ingat lagi konsep dasar marketing 1.0:
Fokus: produk
Goal: transaksi
Modal: diferensiasi produk (USP)
Tahapan: awareness, knowledge, interest, preference, dan purchase
Nah, kalo kamu masih bingung akan berangkat dari mana membangun brand buat bisnismu, pahami dulu konsep marketing 1.0. Apa modal awalnya? STRENGTH.
Kamu punya produk, pastikan produk tersebut punya keunggulan/kekuatan yang jadi root-nya.
Contoh:
IKEA dengan home furniture-nya yg affordable
Apple dengan fiturnya yang mutakhir
Kedua jenama tersebut punya kekuatan yang diunggulkan, dimana jadi pembeda dengan jenama lainnya. Begitupun dengan produkmu, punya kekuatan apa yang bisa diangkat dan ditampilkan di arena kompetisi? Temukan itu segera, dan jadikan itu sebagai langkah awalmu membangun brand buat bisnismu.
Karena bicara soal 1.0, berarti kita masih product-oriented. Tentu saja nggak salah, banyak dari kita berawal dari produk dulu. Yang penting, you should play around your strength and make it stand-out in the crowd. Kompetisi di arena ini memang masih berdarah-darah. Kamu berada di red ocean dimana persaingannya luar biasa ketat karena semua berlomba menciptakan produk yang lebih bagus dengan fitur yang oke secara fisik.
No problem, yang jelas, temukan dulu apa kekuatan produkmu, tentukan diferensiasi di antara kompetitor, maka baru bisnismu akan “terlihat”. Ilmunya bisa kamu dapatkan di Workshop Online BBB Branding Marketing Selling 1.0-4.0 yang akan digelar Pak Bi tanggal 30-31 Januari ini. Banyak banget alumni workshop beliau yang sudah punya nama besar. Yakin kamu nggak mau jadi salah satu di antaranya?
Penulis: Nungki Mayangwangi
@mayangwangi
