indonesiaspicingtheworld.com. UKM memiliki keunggulan di bidang area daya cipta dan inovasi sehingga UKM dapat menciptakan produk dan layanan. Namun, UKM masih memiliki keterbatasan untuk melakukan branding untuk produk mereka karena keterbatasan sumber daya. Padahal, penerapan branding pada UKM dapat membuka peluang pertumbuhan usaha dan peningkatan aset (Abimbola, 2001).
Studi yang dilakukan Spence & Essoussi (2010) mengungkapkan UKM dapat membangun brand dengan menggunakan nilai-nilai yang dimiliki pemilik bisnis UKM. Kemudian, memperkuat brand UKM dengan menciptakan brand assosiation yang mengacu pada nilai fungsional (mengatasi masalah konsumen), nilai simbolik (kebutuhan status, afiliasi kelompok) maupun country of origin sebagai brand assosiation sekunder.
Pak Bi dalam “Kitab Bisa Bikin Brand” menyampaikan brand itu adalah makna atau nilai. Jadi, branding merupakan cara menciptakan makna di benak konsumen.
Inilah yang membedakan branding 1.0 dan branding 2.0.
Branding 1.0 hanya fokus pada logo, kemasan dan iklan.
Sedangkan, Branding 2.0 fokus pada menelaah apakah logo, kemasan dan iklan menghasilkan makna bagi konsumen. Jika tidak maknanya bagi konsumen, berarti belum melakukan branding.
Pak Bi menyebutkan Branding itu ibarat melempar bola ke tembok.
Lemparkan Brand anda ke konsumen, jika memantul (persepsi) yang meninggalkan bekas di benak konsumen berupa rasa cinta, berarti anda sedang menciptakan Brand besar.
Tertarik membangun Brand untuk bisnis anda.
Caranya mudah saja. Mulailah dengan membaca “Kitab Bisa Bikin Brand” dan kemudian ikuti serial workshop “Bisa Bikin Brand”
Bagi pelaku UKM yang berminat untuk membesarkan usahanya, segera ikut gabung di workshop Bisa Bikin Brand Goes to Semarang tanggal 09-10 Desember 2023. Jangan lewatkan kesempatan yang bernilai ini.
Lebih lanjut, untuk mendapatkan inspirasi dan insight membangun bisnis yang sustainable dan profitable bisa langsung ke website subiakto.com, indonesiaspicingtheworld.com dan rumahukm.com serta subscribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official.
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Produk Lokal Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia
Penulis: JF Sebayang
