indonesiaspicingtheworld.com. Brand memberi manfaat baik bagi konsumen maupun pemilik usaha. Bagi konsumen, Brand bermanfaat karena memudahkan konsumen mengambil keputusan untuk membeli sekaligus keyakinan kepuasan karena telah memiliki kepercayaan terhadap Brand tersebut. Sedangkan bagi pelaku usaha, Brand bermanfaat karena memberikan harga dan margin yang lebih tinggi, memudahkan menjalankan program pemasaran dan memberikan keunggulan kompetitif (Deshpande & Keinan, 2014)
Lebih lanjut, Jan Lindemann (2010) menyebutkan Brand merupakan intangible asset yang menciptakan dan mempertahankan arus kas (cash flows) karena memiliki asosiasi dan persepsi unik yang memotivasi konsumen untuk membeli produk anda dan bukan produk pesaing.
“Brands as an intangible asset that creates and secures identifiable cash flows by combining symbols, associations, and perception in a unique manner that motivate consumers to choose and purchase a company’s goods and services in preference to its competitors. (Lindemann, 2010)”
Begitu besarnya pengaruh Brand terhadap keberlangsungan bisnis, maka David Aaker dan Kevin Keller mengembangkan konsep Brand sebagai Aset Bisnis yang dikenal dengan istilah Brand Equity. Keller (1993) memperkenalkan konsep Brand Equity yang menegaskan bahwa konsumen yang ‘aktif’ menciptakan sebuah Brand dalam ingatan (pikiran) mereka berupa Brand Awareness dan Brand Image. Sedangkan, Aaker (1991) mengungkapkan Brand Equity memiliki empat komponen, yakni perceived quality, brand loyalty, brand awareness, and brand associations.
Lebih lanjut, pak Bi menyebutkan bahwa Brand juga bisa menjadi agunan dan meningkatkan nilai investasi. Caranya, valuasi Brand terlebih dahulu kemudian ubah menjadi angka yang bisa dimasukkan ke dalam neraca balance sheet sebagai aset.
Jadi, Brand selain memberikan manfaat untuk mendapatkan dan menjaga loyalitas konsumen, juga memberikan manfaat dengan meningkatkan aset perusahaan. Tertarik?
Bagi pelaku usaha yang ingin update informasi dan insight untuk membangun bisnis yang sustainable dan profitable bisa langsung ke website subiakto.com, indonesiaspicingtheworld.com dan rumahukm.com serta subscribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official. Dan follow juga Instagram Pak Bi @subiakto
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Produk Lokal Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia.
Penulis: JF Sebayang