indonesiaspicingtheworld.com. Gen-Z yang lahir antara 1997-2012 merupakan generasi yang sangat familiar dengan media sosial. Hadirnya media sosial menciptakan dinamika baru dalam pemasaran dan mendorong keterlibatan konsumen secara sukarela (Veloutsou & Ruiz Mafe, 2020).
Kondisi ini menyebabkan pemasar tidak bisa lagi berharap menggunakan saluran media tradisional dan komunikasi satu arah untuk menjangkau Gen-Z. Salah satu upaya untuk menjangkau Gen-Z dengan memanfaatkan komunitas online dan fandom.
Witt and Baird (2018) menyebutkan fandom merupakan bagian yang tidak lepas dari identitas Gen-Z. Fandom menjadi sarana bagi gen Z untuk saling terhubung dan berbagi minat dan kecintaan yang sama terhadap cerita, karakter, dan dunia fiksi tertentu.
Studi yang dilakukan Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) tahun 2022 terhadap fandom di ASEAN menemukan bahwa fandom merupakan tempat untuk menemukan “sense of belonging” dan mempelajari hal-hal yang baru. “Fandom changed my life for the better” (HILL ASEAN, 2022)
Lebih lanjut, studi ini mengungkapkan karakteristik komunitas Fandom ASEAN, yakni creativity, second family, power of numbers, & equality.
Jadi, Fandom ibarat keluarga kedua yang saling mempercayai dan saling mendukung serta berkumpul, berkolaborasi, dan memanfaatkan kekuatan kolektif mereka untuk memberikan pengaruh atas nama fandom dan masyarakat. Kondisi ini membuat anggota fandom merasakan sensasi mengubah dunia. Inilah yang membuat fandom menjadi potensi kekuatan yang besar untuk mempengaruhi perilaku konsumsi Gen-Z.
Oleh sebab itu, Pak Bi dalam “Kitab Bisa Bikin Brand” memperkenalkan Marketing 4.0 untuk mengumpulkan kelompok yang mempunyai mutual interest untuk menjadi tribe yang bisa akan memasarkan produk anda.
Bagaimana cara membangun kedekatan dengan konsumen serta membangun tribe dan fandom untuk bisnis anda, bisa dibaca di “Kitab Bisa Bikin Brand” dan ikuti workshop “Bisa Bikin Brand” tanggal 24-25 Pebruari 2024.
Nah, bagi pebisnis yang sibuk tapi mau belajar bisa bikin brand.
Saat ini telah hadir Kitab Bisa Bikin Brand versi “audio book”, jadi belajar brand bisa di mana saja. Coba klik aja http://pakbibaca.in
Lebih lanjut, untuk mendapatkan inspirasi dan insight membangun bisnis yang sustainable dan profitable bisa langsung ke website subiakto.com, indonesiaspicingtheworld.com dan rumahukm.com serta subscribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official.
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Produk Lokal Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia
Penulis: JF Sebayang
