indonesiaspicingtheworld.com Dalam dunia marketing, perbedaan antara pengaruh iklan dan konten terletak pada caranya menjangkau dan memengaruhi audiens. Philip Kotler, bapak marketing modern, menjelaskan bahwa iklan bersifat persuasif dan bertujuan untuk mendorong konsumen mengambil tindakan dalam waktu singkat. Iklan biasanya berfokus pada pesan yang langsung, sering kali menggunakan pendekatan visual dan emosional untuk menarik perhatian. Namun, Kotler juga menekankan bahwa iklan memiliki keterbatasan dalam menciptakan hubungan jangka panjang dengan konsumen jika tidak didukung oleh strategi komunikasi lainnya.
Sementara itu, Seth Godin menekankan bahwa konten lebih efektif dalam membangun hubungan yang autentik dan mendalam. Dalam bukunya “This Is Marketing”, Godin menjelaskan bahwa konten bertujuan untuk memberikan value kepada audiens melalui edukasi, hiburan, atau inspirasi. Konten memungkinkan brand untuk membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen melalui interaksi yang konsisten dan relevan. Dalam jangka panjang, konten yang berkualitas menciptakan ikatan emosional yang kuat dengan audiens, yang konon sulit dicapai melalui iklan tradisional.
Di Indonesia, Pak Bi @subiakto menawarkan perspektif lokal yang menarik. Menurut Pak Bi, iklan memiliki kekuatan untuk menciptakan first impression yang kuat, sementara konten bertugas menjaga hubungan itu tetap hidup. Beliau menekankan bahwa konsumen Indonesia sangat mengapresiasi brand yang tidak hanya “menjual” tetapi juga “bercerita.” Pak Bi mendorong brand untuk memadukan kekuatan iklan dan konten agar bisa menarik perhatian sekaligus membangun hubungan jangka panjang. Dengan cara ini, brand dapat memanfaatkan kekuatan keduanya secara optimal, menciptakan pengalaman yang holistik bagi konsumen.
Dengan memahami perbedaan dan kelebihan masing-masing, brand-mu akan bisa merancang strategi marketing yang balance dan efektif. Ingin tahu lebih dalam bagaimana cara berstrategi dengan iklan dan konten untuk membangun brand yang making impact? Yuk belajar ilmu branding dari legend-nya langsung di Workshop BBB Offline Surabaya tanggal 14-15 Januari 2025 ini!
Penulis: Nungki Mayangwangi