Dion Subiakto akan menjadi salah satu pembicara di Webinar Indonesia Spicing The World pada Rabu, 24 Agustus 2022. Putra kedua Pak Bi yang memiliki beragam gelar, mulai dari brand strategist, creative director, dosen Ilmu Komunikasi, hingga professional drummer dan music director ini akan menjelaskan mengenai pinball marketing.
Apa itu pinball marketing? Ini adalah suatu konsep yang menggunakan analogi permainan pinball untuk marketing jaman sekarang. Permainan pinball adalah sebuah permainan arkade yang mengharuskan pemainnya meraih poin sebanyak mungkin dengan memantulkan bola menggunakan flipper agar mengenai macam-macam target dan tidak menggelinding masuk ke dalam mesin.
Pola marketing zaman dulu dianalogikan sebagai permainan bowling, di mana kita yang memegang dan melempar bolanya serta tracknya lurus dan pinnya diam tak bergerak. Anggaran TV besar ibarat bola yang digulirkan pemasar yang mencoba untuk mencapai pin sebanyak mungkin. Pemasar memegang kendali, dan menghitung berapa banyak “pin” yang berhasil mereka pukul.
Dalam dunia pemasaran media sosial, metafora bowling tidak cocok lagi karena di arena ini, pemasaran dapat lebih baik digambarkan sebagai permainan pinball. Perusahaan menyajikan “bola pemasaran” (merek dan pesan pembangunan merek) ke dalam lingkungan pasar yang dinamis dan kacau.
Marketer juga tidak lagi dapat mengontrol marketing message yang ingin mereka sampaikan, karena brand value mereka dibentuk dan ditentukan oleh ekosistem dan target audience.
Dion, yang juga menjabat sebagai CEO Trojan Brand Activation, berharap bahwa dengan adanya gerakan Indonesia Spicing The World, brand UMKM semakin mendunia dengan value yang kuat dan bersatu melalui kolaborasi.
Penulis: Nadia VH