Media sosial semakin memainkan peran penting dalam pertumbuhan bisnis.
Brown, Sikes, dan Willmott (2013) menyebutkan media sosial menjadi prioritas perusahaan dalam membangun customer engagement. Selain itu, Allaguia dan Breslow (2015) mengungkapkan penggunaan media sosial untuk meningkatkan brand awareness, brand reputation, traffic web dan penjualan. Oleh sebab itu, perusahaan seringkali merancang dan memperkuat brand elemen mereka (nama merek, logo dan tagline) agar lebih menonjol di media sosial.
Logo, brand icon dan tagline memang terbukti menjadi elemen “memorable” yang menciptakan keunikan di benak publik (Slade-Brooking 2016). Bahkan, tagline membuat brand relevan dengan pelanggan karena memuat nilai, identitas dan brand personality (Aaker & Fournier, 1995)
Selain itu, sebuah tagline memuat tentang esensi manfaat produk (Dowling & Kabanoff, 1996, positioning (Lautenslager, 2014), add value (Kladou et al., 2016 personality dan pembeda dengan pesaing (Wheeler, 2017) dan membangun ikatan emosional dengan konsumen (Ranasinghe et al., 2017).
Dalam praktiknya, tagline sering menggunakan istilah yang menyiratkan atribut superior suatu brand, seperti “mengungguli”, “yang terbaik”, “pemimpin” (Do, 2018). Selain itu, studi Adslogan (2001) mengidentifikasi istilah yang paling umum digunakan dalam tagline, yakni: you, your, we, world, new, more, good, better dan best.
Oleh sebab itu, Wheeler (2017) menyampaikan “The best brands speak with one distinctive voice, where the tagline makes a key message.” Misalnya: “Just Do it” (Nike, 1988), “Think Different” (Apple, 1997), “A Diamond is Forever” (De Beer, 1938).
Di Indonesia, kita mengenal beberapa tagline yang sangat populer, antara lain: “Kalau Sudah Duduk, Lupa Berdiri”, “Xonce-nya Manna”, Gantinya Ngopi, Manalagi Selain di McD. Menariknya, tagline-tagline ini dibuat oleh Pak Bi yang di bulan Ramadhan penuh berkah ini akan membongkar rahasia membuat tagline.
Yang tertarik menciptakan “Big Brand” untuk produk atau bisnis Anda, segera bergabung di Workshop “Rahasia Tagline”
Daftar di biolink @subiakto atau hubungi admin pak Kasim 085223944575
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Brand Origin Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia
Silahkan subcribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official untuk mendapatkan inspirasi dan insight dalam membangun bisnis yang sustainable dan profitable.
Penulis: JF Sebayang
