“Branding is Described As A Process of Expressing Core Values through The Use of Persuasive Stories”
indonesiaspicingtheworld.com. Meskipun ada yang beranggapan bahwa “siapa pun dapat membuat produk”, tapi faktanya hanya sebagian orang saja yang mampu membuat produk yang memiliki ‘makna’ bagi konsumen (Salzer-Mörling & Strannegård, 2004).
Lebih lanjut, Salzer-Mörling & Strannegård mengungkapkan cara ‘menanamkan’ makna ke dalam sebuah produk membutuhkan “symbolic expertise” yang biasanya dimiliki seorang brand manager.
Seorang brand manager akan mengubah produk yang berwujud (produk fisik) menjadi produk tidak berwujud (simbolis). Caranya dengan mengekspresikan core value lewat cerita (Salzer-Mörling & Strannegård, 2004)
Oleh sebab itu, Pak Bi menyampaikan, buatlah cerita yang menjual. Cerita yang mengandung “Call to Action” yang mampu memicu hormon yang membangkitkan emosi. Jadi, pilihlah kata kerja yang memicu hormon yang membangkitkan emosi untuk melakukan aksi. Aksinya ya tentunya membeli (Subiakto, 2022)
Namun, sebelum membuat cerita yang mampu menggerakan konsumen, pastikan terlebih dahulu bahwa produk yang ditawarkan memiliki ‘core value’. Kalau belum ada, cara yang paling praktis dengan mengikuti workshop “Bisa Bikin Brand” tanggal 08-09 Mei 2024 di Solo.
Dalam workshop ini, peserta akan belajar menemukan brand value yang relevan dengan konsumen melalui 15 langkah Magnet Branding. Ada beberapa tahapan yang mesti dilalui untuk menentukan value yang tepat, yakni menggali product insight, memilih market category dan kompetitor dan kemudian mengeksplorasi dan menentukan DNA-core value-add value dan brand Positioning.
Tertarik? Segera daftarkan diri anda melalui biolink @subiakto untuk belajar langsung membangun brand bersama pak Bi di workshop “Bisa Bikin Brand”
Lebih lanjut, untuk mendapatkan inspirasi dan insight membangun bisnis yang sustainable dan profitable bisa langsung ke website subiakto.com, indonesiaspicingtheworld.com dan rumahukm.com serta subscribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official.
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Produk Lokal Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia
Penulis: JF Sebayang