World Economic Forum membuat ukuran Nature of competitive advantage, yaitu:
On what is the competitive advantage of your country’s companies in international markets based? [1 = primarily low cost labor or natural resources; 7 = primarily unique products and processes].
Dalam Global Competitive Report 2017-2018 menyebutkan lima negara dengan peringkat tertinggi Nature of competitive advantage, yaitu: Swiss, Jepang, Austria, Israel dan Denmar. Untuk Negara di Kawasan Asia Tenggara, peringkat tertinggi yaitu Singapura (peringkat 17), Malaysia (peringkat 26), Thailand (peringkat 33) dan Indonesia (peringkat 47).

Indonesia memiliki potensi untuk meningkatkan keunggulan daya saing, seperti yang disampaikan Pak Bi, keunggulan daya saing Indonesia diperoleh dengan menciptakan produk berbasis DNA, terutama DNA berbasis Tradisi yang menjadi kekayaan Indonesia.

Inilah yang mendorong Pak Bi menginisiasi REBRANDING INDONESIA dengan memilih “REMPAH” sebagai DNA Indonesia yang merepresentasikan KEBERAGAMAN dan KEKAYAAN Cita Rasa yang ada di INDONESIA. Rempah Indonesia terbukti punya kekuatan untuk mengubah dunia.
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Brand Indonesia”