Joel Backaler (2018) menyebutkan seorang seorang influencer harus memenuhi kriteria “influencer ABCC’s” (Authenticity, Brand Fit, Community, Content). Authencity menunjukkan influencer memiliki hubungan yang autentik dan dipercaya komunitas. Biasanya influencer menjadi pusat informasi yang membagikan ide dan pengetahuan berkaitan dengan topik tertentu sehingga menarik perhatian audiens dan bersedia untuk menjadi follower ataupun subcriber.
.
Selain itu, Backaler (2018) ada tiga faktor untuk mengukur pengaruh infuencer terhadap komunitasnya influencer, yakni Reach, Relevance, and Resonance. Reach merujuk pada ukuran jumlah audiens yang dimiliki influencer di semua platform sosial media, antara lain followers, subscribers, traffic, dll. Resonance merupakan ukuran interaksi dan keterlibatan audien dalam merespon konten yang dibuat influencer, antara lain shares, likes, views, comments, retweets, dll. Resonance menjadi ukuran yang sangat penting karena mencerminkan komunitas influencer bukan sekedar angka semata, tapi follower yang nyata. Sedangkan. relevance merupakan ukuran yang memastikan konten yang dihasilkan influencer selaras dengan topik yang menarik bagi komunitas influencernya. Selain itu, relevansi menujukkan seberapa dekat influencer dengan komunitasnya (Joel Backaler, 2018).
.
Content menjadi nilai tambah bagi influencer untuk membangun hubungan dengan komunitas mereka. Media sosial menjadi saluran karena memfasilitasi interaksi dua arah dengan audiens yang akan memperkuat pengaruh mereka dan memperbesar jumlah komunitas dari waktu ke waktu (Backaler, 2018)
.
Pak Bi dalam Workshop “Branding Marketing Selling”, mengingatkan saat pelaku usaha berencana menggunakan influencer untuk mempromosikan produk Brand mereka, maka pelaku usaha harus memastikan influencer mampu meningkatkan TRUST pada produk Brand tersebut. Oleh sebab itu, pak Bi memperkenalkan “influencer canvas” yang dikembangkan pak Bi di tahun 1976 dan ternyata masih relevan sampai saat ini.
.
Mau tahu lebih lengkap tentang “Influencer Canvas”? Silahkan follow akun pak Bi @subiakto
.
#IndonesiaSpicingTheWorld #IndonesiaMembumbuiDunia #BisaBikinBrand
#MagnetBranding
Categories