Categories
Artikel

BRAND & FUTURE INCOME

MEMBANGUN BRAND, MEMBANGUN INTANGIBLE ASSET.

Rohit Deshpande & Anat Keinan dalam tulisannya “Brands and Brand Equity (2014)” menguraikan manfaat Brand dari dua perspektif, yaitu Konsumen dan Pemilik Usaha. Dari perspektif konsumen, Brand memudahkan konsumen untuk mengambil keputusan untuk membeli sekaligus keyakinan kepuasan karena telah memiliki kepercayaan terhadap Brand tersebut. Sedangkan dari perspektif pelaku usaha, Brand memberikan harga dan margin yang lebih tinggi, memudahkan menjalankan program pemasaran dan memberikan keunggulan kompetitif.

Jan Lindemann (2010) menyebutkan Brand merupakan  intangible asset yang menciptakan dan mempertahankan arus kas (cash flows)  karena memiliki asosiasi dan persepsi yang unik yang memotivasi konsumen untuk membeli produk anda dan bukan produk pesaing.

Oleh sebab itu, Pak Bi kerap mengedukasi pemilik usaha dan pemilik Brand untuk mengatahui konsep Brand secara tepat. Brand bukan sekedar nama merek ataupun logo, namun Brand merupakan sebuah persepsi konsumen yang merupakan bentuk kepercayaan terhadap sebuah Brand.

Begitu pentingnya sebuah Brand, maka pelaku usaha dan pemilik Brand harus mengetahui nilai Brand mereka baik personal Brand maupun produk Brand. Pemahaman mengenai “Brand Valuation” akan memberikan jaminan untuk mengukur pendapatan di masa mendatang.

“Brands as an intangible asset that creates and secures identifiable cash flows by combining symbols, associations, and perception in a unique manner that motivate consumers to choose and purchase a company’s goods and services in preference to its competitors. (Jan Lindemann, 2010)”

Bagi pelaku UMKM yang berminat mengembangkan Brand sebagai Aset Bisnis yang memiliki intangible asset yang menciptakan dan mempertahankan arus kas (cash flows) karena konsumen untuk membeli produk anda dan bukan produk pesaing, Pak Bi mendirikan Rumah UKM dan BukanAkademi (partner Rumah UKM dibidang Edukasi) tahun 2014 sebagai sarana belajar “Bisnis dan Brand” sehingga pelaku usaha memperoleh pemahaman tentang Brand secara benar sekaligus membangun Bisnis yang “Profitable, Growth dan Sustainable”

Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Brand Indonesia