Perkembangan teknologi informasi mengubah informasi menjadi byte-byte digital yang dengan mudah berpindah melalui jaringan internet dengan kecepatan cahaya yang mendorong kita masuk ke Age of Networked Intelligence ((Tapscott, 1995). Perubahan ini membuat bisnis dapat terhubung dengan pelanggan, pemasok, karyawan, dan mitra di seluruh dunia selama 24 jam. Situasi ini membawa kita memasuki era globalisasi.
Seiring berkembangnya globalisasi mendorong perusahaan menggunakan branding sebagai sarana menciptakan nilai bagi konsumen (Kavaratzis 2005). Salah satunya menggunakan atribut dan karakteristik geografis tertentu sebagai value yang ditawarkan kepada konsumen karena memiliki pengaruh yang kuat, bertahan lama dan memberi keuntungan secara komersil (Pike, 2015).
Product-place Co-branding merupakan pendekatan branding yang menawarkan produk dengan mengasosiasikannya dengan tempat yang dianggap memiliki atribut kuat untuk membentuk Brand Image produk. Misalnya, Jam tangan Swiss menciptakan asosiasi jam tangan dengan karakter negara Swiss, yakni: keandalan, ketelitian, dan perfeksionisme (Pike, 2015). Para akademisi menyebutnya sebagai fenomena efek ‘Country of Origin‘ (Bass dan Wilkie 1973).
Sejumlah penelitian menunjukkan penggunaan tagline terbukti efektif digunakan untuk product-place co-branding. Misalnya, Ceylon tea dengan tagline “symbol of quality” (Ranasinghe et al., 2017), Craft beer dengan tagline “Authenticity” (Gatrell et al., 2018) dan produk makanan dengan tagline “handmade locally” (Do, 2018).
Oleh karena itu, tagline memang terbukti menjadi elemen “memorable” yang menciptakan keunikan di benak publik (Slade-Brooking 2016). Bahkan, tagline mampu membangun ikatan emosional dengan konsumen (Ranasinghe et al., 2017).
Dan Parahnya lagi, tagline yang melekat di benak kita, kita tidak mampu menghapusnya (Subiakto, 2022)
Pak Bi mengungkapkan tagline yang kuat berasal dari Brand Positioning. Kalau Brand Positioning kuat, tagline melekat dan bisnis melesat.
Bagi pelaku UKM yang mau bisnisnya melesat, ini momen yang tepat. Pak Bi, bongkar rahasia tagline melekat di Workshop “Rahasia Tagline” tanggal 3-4 April 2023
Silahkan daftar di biolink @subiakto atau hubungi admin pak Kasim 085223944575
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Brand Origin Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia
Silahkan subscribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official untuk mendapatkan inspirasi dan insight dalam membangun bisnis yang sustainable dan profitable.
Penulis: JF Sebayang
